洗衣液市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢根據(jù)尼爾森的零售監(jiān)

       在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月（即 2019 年 11 月滾動(dòng)年度）期間，洗衣劑品類（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他質(zhì)地的洗衣產(chǎn)品）在尼爾森監(jiān)側(cè)的零售渠道中，銷售額達(dá) 258 億元人民幣（該數(shù)據(jù)不含百貨、網(wǎng)購渠道數(shù)據(jù)），同比增長 8 ％。其中洗衣液市場占比由 23 . 5 ％增長至 29 . 4 % ，洗衣粉占比由 56 . 3 ％縮減至 521 % ，皂類占比由 2 。％縮減至 18 , 5 % , 2013 年與 2012 年同期對比洗衣液增長 34 . 2 % ，洗衣粉和皂類均出現(xiàn)負(fù)增長情況（負(fù)增長。 8 ％一 2 % ）。由于洗農(nóng)粉和洗衣皂的疲軟表現(xiàn)，洗衣劑品類增長勢頭與去年同期相比有所減弱（由 14 ％跌至 8 % ）。
       然而，洗衣液仍然呈現(xiàn)了雙位數(shù)的增長速率，達(dá)到了 34 ％。在如此喜人的增長勢頭帶動(dòng)下，洗衣液繼 2012 年超越洗農(nóng)皂成為洗衣劑品類第二大市場后， 2013 年繼續(xù)擴(kuò)大版圖，已然占據(jù)了約 30 ％市場份額。相較于傳統(tǒng)的洗衣皂和洗衣粉，洗農(nóng)液作為一種新型的洗衣形式，直到 2 00 8 年，才拉開了其高速發(fā)展的帷幕。在洗農(nóng)液在中國市場推出的前兩年，其定位多走高端路線，過半數(shù)市場集中在一二線城市，因此盡管在一、二線城市得以迅猛發(fā)展，洗衣液這一細(xì)分品類仍只占整體洗農(nóng)劑品類的 8 ％。進(jìn)入 2009 年底，國際和國內(nèi)洗滌巨頭們瞄準(zhǔn)了洗農(nóng)液市場的良好發(fā)展前景，紛紛大舉進(jìn)軍洗衣液市場。
        在各大巨頭的強(qiáng)勢拉動(dòng)下．洗衣液市場進(jìn)入快速發(fā)展期，各大品牌均推出了洗農(nóng)液產(chǎn)品，其產(chǎn)品線涵蓋了高、中、低不同價(jià)位，并開始強(qiáng)力向低級(jí)別城市滲透 … … 從 2012 年開始，在經(jīng)歷了洗衣液的高速自然發(fā)展后，各大品牌開始著力通過挖掘新的消費(fèi)需求，來尋找這一細(xì)分品類新的增長點(diǎn)。廠商開始強(qiáng)調(diào)洗衣液的附加功能，比如推出針對不同洗滌方式的洗農(nóng)液以及注孟環(huán)保健康訴求的植物墓底洗農(nóng)液。 2013 年．洗衣液市場在各家角力之下，繼續(xù)風(fēng)起云涌，洗衣液這一細(xì)分品類向更專業(yè)化的方向發(fā)展。盡管中國洗衣液銷量增長速度快，但跟發(fā)達(dá)國家相比，我國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低。在美國，洗衣液在整個(gè)洗衣劑市場的占比已經(jīng)超過了 80 % ，在法國，洗衣液的占比也在 61 ％以上，而在我國，洗衣液至今僅占到 30 ％左右的份額?？梢娤崔r(nóng)液市場有著巨大的增長潛力，未來大有取代洗衣粉和洗衣皂的趨勢。