洗衣液在四線城市增長明顯

       回顧過去的一年,洗衣液在各個城市級別都呈現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。其中,在縣級及以下級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)増長尤為突岀,并拉動了全國市場的成長。對于洗衣皂和洗衣粉而言,低級別城市 和鄉(xiāng)鎮(zhèn)依舊貢獻(xiàn)了其%的整體銷售金額。而洗衣液在去年在這些城市的銷售金額占比為359%, 但相比2018年,該占比已提高了近2個百分點(diǎn)。同時,從2018年11月至2019年11月,洗衣液在低級別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售額增長跑全國,高達(dá)419%?？紤]到這些低級別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)龐大的人口基數(shù)及其未來帶來的強(qiáng)勁的消費(fèi)需求,勢推動洗衣液市場在2020年繼續(xù)蓬勃發(fā)展大包裝規(guī)格成為昋餑餑。
       近年來,隨著廠商的推動以及消費(fèi)者對冼衣液接受程度的提高,大包裝洗衣液(3公升及以上)以增長速率高速發(fā)展。在3公升成為市場主流包裝后(3公升洗衣液市場金額占比達(dá)30%),廠商通過或促或更大包裝的方式推出了4公升以上的超大包裝洗衣液,希冀以此拉動銷量的增長。銷售數(shù)據(jù)表明,4升以上的洗衣液以117%的速度增長,對整體洗衣液的金額增長貢獻(xiàn)占比7%。
       創(chuàng)新帶動新需求,市場細(xì)分趨勢明顯
       最近兩年,在中國的洗衣液市場,共出現(xiàn)了36支新品,這些新品在2019年11月滾動年度貢獻(xiàn)了13% 銷售份額,用創(chuàng)新帶動了新的需求在推陳出新的過程中,各大廠商不斷創(chuàng)新洗衣劑的附加功能和賣點(diǎn),比如柔順衣物,各種花香果香,以及為機(jī)洗或者手洗設(shè)計(jì)的洗衣劑等等。除此之外,隨著人們對天然和健康要求的不斷提高,一些廠商還推出天然植物配方總而言之,洗衣液產(chǎn)品的不斷豐富和細(xì)分,既滿足了消費(fèi)者不同的需求和喜好,也在某種程度上挖掘了的市場發(fā)展點(diǎn),從而拉動了洗衣液市場的進(jìn)一步發(fā)展。